義麵寶寶：為愛而生的暖心義大利麵，從學區可愛形象走向家庭客層的品牌升級之路
關鍵摘要：義大利麵在台灣競爭激烈，義麵寶寶卻用一段「為家庭而創業」的真實故事，走出屬於自己的溫度。從學區起家的可愛寶寶LOGO，到15年後要邁向住辦混合區、擴大家庭客層，品牌選擇不改名、改系統——以更專業的視覺語言與用餐體驗，完成下一階段的連鎖擴張準備。
（你可自行於後台插入門市照／夫妻人物照／改造前後視覺，本頁不預留圖片位置。）
為愛而生的暖心義麵：把女兒出生的甜蜜，做成一家店的名字
義大利麵早已是台灣普遍受到歡迎的異國料理，在各地市集與鬧區都能看見獨立或連鎖品牌競逐。然而「義麵寶寶」的誕生，並不是為了追逐潮流，而是為了守住家庭的安全感。
業主劉廣瑜先生與明彩婕小姐結識於餐飲職場。婚後，小孩出生才幾個月，卻遭遇雇主跑路。為了不再為人作嫁、也為了給家庭更多保障，夫妻毅然決然創業；當時恰逢女兒出生，便將店名取為「義麵寶寶」，象徵歡慶女兒出生的甜蜜負荷，也代表創業是夫妻共同打拼孕育出的結晶。
展店與里程碑：家庭成長，也成為品牌的強心針
2012年，兒子出生時，碰巧第二家「義麵寶寶」板橋店開幕，為品牌再注入一劑強心針。之後陸續拓展中和忠孝店、三重仁義加盟店等據點；雖因疫情關係結束了板橋店，目前仍有兩家直營與一家加盟店持續經營。
經由15年的品牌經營，夫妻雖已累積實務心得，卻也清楚意識到：當市場成熟、競品更強、客群更廣時，品牌必須升級，才能走得更遠。因此委由美食映象專業團隊協助進行品牌升級改造。
舊LOGO的優勢與限制：親切無距離，但也困住了客群想像
義麵寶寶原有LOGO採用「寶寶頭像」作為主視覺。它的優點是沒有距離感，容易讓人覺得親切；但同時也帶來幾個成長瓶頸：
- 形象過於可愛：圖像呈現有「小孩掌杓」的感覺，使品牌整體偏向親子、學生客群。
- CI與空間缺乏連結：CI元素無法有效延伸到店內設計與空間氛圍，導致品牌一致性不足。
- 展店情境受限：當品牌不再侷限學區，走向住辦混合區時，需要更強的專業感與辨識度，才能擴大客層並提升客單價。
升級的核心目標：走出學區，擴大家庭客層與住辦混合區市場
品牌若要擴大連鎖經營，必須逐步朝向非學區與家庭客層的住辦混合區發展，否則難以持續擴大消費族群。另一方面，創始店（圓通店）經營多年，品牌知名度已深植社區消費者心中，因此本次專案的任務很明確：
專案任務：延續品牌名稱「義麵寶寶」，但更新商標圖案並建立新的視覺系統，同步帶動用餐體驗、餐點內容與環境氛圍的整體改造，使企業形象更一致，並為連鎖系統發展鋪路。
新一代義麵寶寶：把義麵當成寶寶，而不是「我們是義麵界的寶寶」
本次改造的語意核心，是把品牌內涵重新講清楚：義麵寶寶要溝通的是對義大利麵料理的用心與堅持——我們把每一盤義麵當成寶寶般呵護，而不是把自己定位成「義麵界的新手」。
這個定位也能延伸到食材訴求：選用的食材天然純粹、如同孩子一般單純，整體方向都指向同一件事——提升品牌專業度，讓品牌有能力進入更寬廣的商圈與客群。
CI升級與標準化：沉穩義大利藍 × 小麥黃，職人感中帶親切
由於早期門市開在學區，形象走可愛路線；考量後續展店需求，本次升級將CI進行標準化設計，使品牌在不同店點、不同通路都能保持一致識別。
色彩策略以沉穩的義大利藍搭配小麥黃：一方面建立「職人感」與專業度，另一方面保留親切氛圍，讓品牌不會因升級而失去溫度。當視覺語言成熟了，品牌就更有底氣走進新的商圈。
Q&A｜針對本篇內容的常見問題
義麵寶寶為什麼需要做品牌升級，而不是只靠口味就好？
在義大利麵市場競爭激烈的情況下，口味是基本盤，但展店與擴客更依賴品牌辨識度、專業形象與一致性。尤其從學區走向住辦混合區與家庭客層時，品牌若不升級，會很難提高客單價與擴大消費族群。
舊LOGO「寶寶頭像」的最大問題是什麼？
它雖然親切、沒有距離感，但也容易讓品牌被貼上「偏可愛、偏學生、偏親子」的印象，且CI與空間氛圍缺乏連結，限制了品牌在非學區商圈的延伸與擴張。
「把義麵當成寶寶」這句話，實際上想傳達什麼？
它要傳達的是對料理的用心與堅持：每一盤義大利麵都像寶寶般被細心照顧。這讓品牌更成熟、更專業，也避免被誤解成「我們是義麵界的寶寶（新手）」。
義麵寶寶未來想走的商圈與客群是哪一種？
方向是非學區、以家庭客層為主的住辦混合區，也就是社區型、辦公與住宅共存的生活圈，客群更穩定、消費力更完整。
這次CI升級為什麼選「義大利藍 × 小麥黃」？
義大利藍帶來沉穩與職人感，提升專業度；小麥黃則保留溫暖與親切，讓品牌升級後依然有「為愛而生」的溫度，同時更符合連鎖擴張與多店一致的需求。
品牌升級除了LOGO與顏色，還會改到哪些地方？
本次任務包含：商標更新與新視覺系統升級，並同步調整用餐體驗、餐點內容、環境氛圍，讓定位能落地成顧客感受到的體驗，進而支撐連鎖系統發展。
＊以上 Q&A 與結構化資料已依本篇內容客製化，有助搜尋引擎與AI摘要理解文章重點。
