從攤車到兩家店：把「被幫助」的記憶，煮成「能照亮別人」的溫暖

由於從小家境並不富裕，成長過程吃過不少苦，中田從攤車開始創業，奮鬥至今擁有兩家店面。

他感念一路以來曾經幫助過他的人，也期許自己在有能力之後，能帶給別人溫暖與飽足。在一個契機下，中田開始供應待用餐。即使經過風風雨雨、面對雙重壓力幾乎難以負荷，他仍選擇堅持——因為這不只是一門生意，更是一份對世界的回應。

中田咖哩的溫度：把一碗咖哩做得更好，也把一間店做成更願意照顧人的地方。

餐廳醫師診斷：餐點與人情味很強，但「視覺聚焦」與「體驗一致性」需要升級

中田咖哩的品牌魅力來自兩件事：好吃與老闆的溫暖個性。然而在既有空間與視覺呈現上，容易出現「元素太多、焦點不明」的狀況，影響第一次來店者快速理解品牌的能力。

• 店內元素多且風格分散：個性十足但容易顯得雜亂，缺乏明確主題與一致語氣。
• 動線與機能有調整空間：餐廚作業與取餐動線若不夠順，尖峰時段容易堆積壓力。
• 品牌記憶點需要更集中：把「老闆魅力」轉化為可辨識的識別系統，才能讓新客一眼記住。

一句話診斷：溫暖是優勢，但要用更清楚的視覺與動線，讓溫暖被看見、被記住、被傳出去。

改造方向一：簡化雜訊、聚焦核心，把「中田」做成第一眼就懂的品牌

中田咖哩老闆中田先生是一個很有個人特色的人，店裡也有各式各樣有個性的元素。顧問建議：保留靈魂、刪除雜訊，把辨識度集中在最值得留下的主角上。

1) 視覺聚焦策略：把「中田本人」變成品牌招牌

• 簡化過於搶眼的零碎元素，避免整體無主題、缺乏一致性。
• 在LOGO/識別上保留最具代表性的「中田老闆」形象，成為新舊顧客都能一眼認出的品牌符號。

2) 品牌語氣統一：把人情味說清楚

• 以一句主張作為所有設計與文案的共同起點：「職人心，咖哩魂」。
• 延伸語彙圍繞三件事：溫暖、飽足、職人，避免同一空間出現多種不同語氣。

改造方向二：整理空間、重整動線，打造清新舒適、好整理也好營運的店

改造第二步從「機能」出發：重新整理內部空間、規劃動線，讓餐廚作業與取餐流程更加流暢，同時提升整體衛生感與舒適度。

1) 動線優化：餐廚作業與取餐更順

• 調整餐點製作到出餐的路徑，減少交錯與擁塞，尖峰更穩。
• 重新安排工作區與客區介面，讓顧客看得懂、店員做得快。

2) 機能轉換：二樓由「房間」變成「包廂式座位」

• 原本像房間使用的二樓空間，改造成更有氛圍的包廂式座位區。
• 整體環境清爽潔淨，提升整理效率與營運便利度。

3) 空間氛圍：清新、活力、溫暖並存

• 以白色為基底搭配深淺木紋板材，創造多層次、但乾淨不雜的視覺。
• 加入CI的黃色點綴，強化活力與食慾感，讓人一走進來就感覺「這裡很有精神」。

視覺系統落地：Q版肖像LOGO、漫畫格壁貼、包材角色，把故事變成可帶走的記憶

1) LOGO設計：以老闆肖像為核心，做出獨一無二的辨識

在剛開始認識中田咖哩時，就被老闆的魅力感染。最終以老闆肖像為主軸，繪製Q版人像LOGO：以咖哩飯作為帽子、袖口加入彩虹旗元素，讓「個性」與「職人精神」一起被看見。

2) 壁貼敘事：用漫畫格呈現創業歷程與招牌菜

壁貼以漫畫格方式呈現，將招牌餐點「性感牛」轉化成「小田」角色，與Q版中田老闆一起講述一路走來的創業歷程，讓店內每個視覺節點都能「說故事」。

3) 包材設計：圓碗用對話框拉近距離

在包材（圓碗）上運用「肌肉中田」塑造另一個幽默形象，並用對話框傳達slogan：「職人心，咖哩魂」，讓顧客外帶時也把品牌記憶一起帶走。

4) 弧形導角與彩虹意象：讓空間由外到內更連貫

取自LOGO中彩虹的意象，運用不同角度的弧形導角收邊，讓空間從外到內產生流暢的連貫性，形成具有標誌性且溫暖活潑的風格，與中田咖哩的活力與溫馨相互映襯。