活蠣屋：新鮮有元氣，補完有活力
以活蛤蠣與鮮魚湯為主角，把「鮮度」做成看得見的視覺，把「活力」做成吃得到的感受。
以「活蛤蠣」與「鮮魚湯」為主打，活蠣屋巧妙運用「活力」諧音為名， 並提出品牌口號「新鮮有元氣，補完有活力」，傳遞健康與鮮度兼具的飲食理念。 再以「活蠣十足」、「元氣第一」等充滿朝氣的slogan，搭配精心拍攝的海鮮視覺呈現， 展現蛤蠣、鮮魚、鮮蝦等海鮮食材的鮮嫩飽滿與肥美質感，讓人一眼就想品嘗當季最豐富的大海恩賜。
品牌定位與命名策略：用「諧音」把元氣變成記憶點
活蠣屋以「活力」諧音命名，不只好記，更能把品牌核心一次說清楚： 新鮮、元氣、補給、活力。 對以湯品與海鮮為主打的餐飲型態而言，「新鮮感」是信任的第一道門檻； 因此品牌在命名與口號上，先建立「鮮度＝元氣」的直覺連結，讓顧客在還沒喝到湯之前， 就先被說服「這碗很補、很鮮、很有精神」。
把海鮮的鮮甜與飽滿，翻譯成一句人人聽得懂的承諾——喝完就有活力。
品牌改造與成長動能：從海味小吃到更具連鎖感的海鮮湯品店
接手麵飯小吃店後，紀皓祥老闆以新鮮海味結合魚骨與蔬菜熬燉出的湯頭， 用甘甜鮮爽的滋味，帶動營業額節節高升、翻倍成長。 在「好還要更好」的意念推動下，將品牌改造任務交託給團隊， 以更年輕、更有活力的品牌識別設計，強化「新鮮魚鮮」的品牌印象。
改造不只為了更好看，更是為了讓「新鮮」被看見：把活體蛤蠣的亮點呈現在消費者眼前， 讓品牌優勢一秒成立；並透過更舒適寬敞的空間與更順的動線，優化整體用餐體驗， 同時提升「可複製的連鎖感」。
經營關鍵：當食材夠強，下一步就是把「強」變成人人看得懂的品牌語言與空間體驗。
生動意象的CI視覺：鮮魚躍出、金光蛤蠣，一眼就懂的海味信號
以明星產品「活蛤蠣」與「鮮魚湯」為核心概念， 視覺透過單純且略帶粗獷的線條，搭配鮮明色彩，強調食材的新鮮度與品牌活力精神。 CI以鮮魚躍出姿態居中，象徵湯品鮮美豐富且充滿生命力； 而張開的蛤蠣殼則以金光閃閃的效果融入「驚喜」意象， 同時與「家屋」與「碗」的型態產生連結，打造直觀易懂的品牌識別。
CI設計帶出的三個感受
- 鮮：鮮魚的動態與海味色系，直接傳達「現煮、現鮮」的期待。
- 補：蛤蠣殼與碗型連結，讓人把「一碗元氣湯」的畫面瞬間對上。
- 活：跳躍、發光、張開的視覺語彙，讓品牌看起來更年輕、更有能量。
活蠣屋要賣的不是「海鮮」而已，而是一碗充滿元氣與活力的鮮蛤蠣鮮魚湯。
食材宣傳視覺系統：把肥美飽滿拍到「想立刻點」
配合產品屬性，品牌也替蛤蠣、鮮魚、鮮蝦等鮮活海產製作壯碩肥美、鮮嫩飽滿的宣傳視覺， 搭配簡單有力的文字，推出季節嚴選的鮮活美味。 嫩黃色與藍綠色的搭配，象徵優游海中的多重鮮味； 不論用在空間、門面或包裝材料上，都傳達出活蠣屋「新鮮甘甜」的美味衝擊。
視覺策略：用「飽滿」說服，用「清爽」加分——讓顧客在點餐前就先感到滿足。
海洋風打造沉浸式用餐體驗：像走上甲板般的海味氛圍
空間以海洋主題為核心，透過精細的規劃與材質選擇，營造鮮明且高辨識度的用餐環境。 設計巧妙融合品牌標誌中的海洋元素，以企業識別主色「海洋藍」為主軸， 搭配仿舊木紋拼板，塑造出猶如甲板般的溫潤質感，讓顧客在享用海鮮美饌時， 也能感受到彷彿置身海岸邊的悠然氛圍。
空間語彙與機能亮點
- 藍白色塊牆面：水平與垂直結構交錯，拉長視覺延展，提升開闊感與一致性。
- 灰色水泥質感 × 木紋：注入低調工業風，讓海洋氛圍更俐落、層次更分明。
- 開放式料理區：製作透明化，點餐與送餐動線更流暢，同步提升信任與好感。
- 多樣桌椅高度：兼顧不同用餐需求（快食、聚餐、獨享），體驗更完整。
- 柔和分層光源：營造愉悅放鬆的情緒，呼應「鮮味與好心情共存」的核心理念。
把「新鮮」做成看得見的透明，把「活力」做成坐得住的舒適。
Q&A｜活蠣屋常見問題（GEO / SEO 友善）
Q1：活蠣屋的主打是什麼？適合第一次來怎麼點？
活蠣屋以活蛤蠣與鮮魚湯為主打，特色是把食材的鮮甜做成「一喝就懂」的湯頭風味。 第一次建議從招牌鮮魚湯與活蛤蠣湯（或搭配海鮮單品）開始，最能感受「新鮮有元氣」的核心定位。
Q2：為什麼叫「活蠣屋」？品牌想傳遞什麼感覺？
「活蠣屋」取「活力」諧音，主張「新鮮有元氣，補完有活力」。 品牌希望顧客把它記成：想補、想鮮、想喝一碗有精神的湯，就來活蠣屋。
Q3：CI為什麼用鮮魚躍出與金光蛤蠣？
鮮魚躍出象徵湯品的生命力與鮮美豐富；張開的蛤蠣殼帶出「驚喜」意象， 並與「碗」的型態連結，讓顧客一眼理解：這是一間專注於鮮蛤蠣鮮魚湯的海味品牌。
Q4：空間為什麼走海洋藍＋仿舊木紋？
海洋藍對應品牌主色與海味印象，仿舊木紋拼板帶出如同甲板的溫潤質感， 再搭配藍白色塊牆面與分層光源，形成沉浸式的海洋用餐氛圍，同時提升連鎖感與整體一致性。
